▲9月11日，襄陽，襄北編組站大橋（無人機照片）。當日，湖北省襄陽市襄北編組站大橋正式通車。圖/新華社
一部影視劇帶火一座城，如今已成一種現象。
比如2023年《狂飆》帶火了廣東江門，《去有風的地方》帶火了云南大理，《消失的她》帶火了重慶巴南。再早前，比如《你好，李煥英》讓湖北襄陽成為“網紅城市”。
這些城市“走紅”“出圈”的背后，也是因為當地有著獨特的文化資源。
襄陽：一部電影帶火一座城
在這些具有獨特文化資源的城市中，有一座城表現搶眼。
10月下旬，全球知名電影公司索尼電影官方微博的最新一條消息是，“索尼電影將翻拍《你好，李煥英》， 賈玲擔任監制?！边@在一度成為熱搜話題。
《你好，李煥英》取景于湖北襄陽。這部于2021年春節檔在中國內地上映的溫情電影，講述了一對母女奇幻相遇的故事。電影取得了超過54億元的票房收入，目前仍位列中國影片票房總榜第三名。
因為這部電影，襄陽衛東機械廠成為“網紅”打卡點，也給2021年襄陽的旅游業發展帶來了利好。
襄陽市統計局數據顯示，2021年，襄陽接待游客總人數6338.09萬人次，這比廣州（4307.73萬人次）當年接待的過夜游客量還多2000萬人次，與深圳（6364.33萬人次）則旗鼓相當。
上海交通大學安泰經管學院教授、上海交通大學品牌研究中心主任余明陽對新京智庫表示，一座城市成為“網紅城市”之后，會吸引大量游客前往，他們會在“網紅城市”消費，也就是吃、住、行、游、購、娛。這也被稱為旅游六要素。
2021年，大量游客給襄陽帶來了不錯的經濟表現——實現旅游總收入達496.47億元，這占襄陽當年GDP的約一成。
新京智庫梳理發現，即便是三年新冠肺炎疫情期間，襄陽的旅游接待數量也沒有出現大幅下降，甚至2021年的旅游接待數和旅游總收入還比2019年多。一般情況下，這兩個年度數據的最高點出現在2019年，但襄陽的出現在2021年。
▲襄陽市接待游客量和旅游收入最高點出現在2021年（數據來源：襄陽市統計局）。制圖：新京智庫
這自然離不開襄陽擁有獨特的文化資源。襄陽市人民政府官網記載，襄陽位于長江支流漢江的中游，是鄂、豫、渝、陜毗鄰地區的中心城市，市域內現已查明各時期的文化遺址200多處，有些文物古跡堪稱世界之最。
襄陽沒有滿足于此，而是在近些年來不斷開發新的文旅項目。2023年元旦，剛營業不到一年的襄陽華僑城奇幻度假區吸引了3萬隔壁市河南南陽游客一起過跨年夜。在隨后召開的南陽市兩會上，南陽市委書記朱是西提及“南陽掙錢、襄陽消費”的發言更是引發了社會熱議。
近年來，在輿論場上，襄陽可以說是不缺少熱度。比如，2022年6月初開播，改編自關漢卿的元雜劇《趙盼兒風月救風塵》的《夢華錄》取景于襄陽。報道顯示，該劇上線第五天播放量即逾6億次，豆瓣評分更是從8.3分上漲至8.8分。
再如，2020年8月上映的《花木蘭》、2019年6月開播的《長安十二時辰》、2018年8月開播的《天盛長歌》和2017年12月上映的《妖貓傳》等均取景于襄陽。
更早前，金庸先生的武俠小說也是讓襄陽頻頻亮相。襄陽廣播電視臺報道，金庸在《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》中頻繁提及襄陽，約260次。
婺源：眾多影視劇取景地
有些城市，因獨特的文化資源或自然資源，使其成為獨一無二的存在。
比如安徽黃山，因為有黃山風景區、黟縣宏村和西遞兩個皖南古村落而在全球都是獨一份。這些獨一無二的資源也吸引了眾多劇組到黃山拍攝取景。
黃山市統計局的數據顯示，2013年至2019年，黃山市的旅游總收入從314.5億元增加至659.45億元。旅游總收入與當年GDP的占比最高值達到84.49%（2018年）。
緊鄰黃山市的江西上饒婺源縣，這個比值更高，2018年最高值達到了206.71%。也就是說，當年婺源縣的旅游收入是其GDP的2倍多（根據相關核算辦法，GDP的數據扣除了中間成本，而旅游收入未扣除中間成本，因此會出現旅游收入大于GDP的情況——編者注）。
婺源縣人民政府官網資料顯示，婺源建縣于唐開元二十八年（740年），古屬徽州府，1949年劃歸江西上饒管轄。婺源是全國唯一一個以整個縣命名的國家3A級旅游景區，有國家5A級景區1個、4A級景區14個，是目前全國4A級以上景區最多的縣。
婺源文化資源豐富，自古享有“書鄉”美譽，自唐至清，共出進士552人，孕育了南宋理學大師朱熹、中國鐵路之父詹天佑和現代著名武俠小說作家金庸等文化名人。
婺源縣的歷史遺跡遍布鄉野，有中國傳統村落28個、中國歷史文化名村8個、古建筑4100余幢，是徽派建筑大觀園?；談?、儺舞、徽州“三雕”（木雕、磚雕、石雕）以及歙硯、婺源綠茶、甲路紙傘制作技藝等被列為國家非物質文化遺產。
也因此，眾多影視劇到婺源取景。比如《致我們終將逝去的青春》《致青春》《歡樂頌》等?！渡橡埲請蟆穲蟮?，截至2022年7月，自1974年《閃閃的紅星》第一部影視劇取景于婺源后，累計有400多部電影、電視劇在婺源取景拍攝。
新京智庫梳理發現，婺源縣接待游客從2014年的1283.2萬人次增加至2019年的2463萬人次，占江西全省的3.11%。在新冠肺炎疫情三年，2021年這一數值也達到了2003.4萬人次，占江西省的2.7%。
▲作為全國唯一一個以整個縣命名的國家3A級旅游景區，婺源縣接待游客量占到江西省的3%上下。制圖：新京智庫
作為擁有中國境內保存最為完整的一座古代縣城的山西平遙，獨特的文化價值也使得其2019年旅游收入是當年GDP的1.8倍。
不僅婺源和平遙，2019年旅游收入超過GDP的還有江西廬山市、福建武夷山市、湖南鳳凰縣和四川峨眉山市等。但這些旅游百強縣（市）都有一個共同特征，就是抗風險能力太低，因為當地的支柱產業只有這些獨特的文化或自然資源，并未有其他更多的產業鏈延伸。
▲2019年，一些擁有獨特文化或自然資源旅游百強縣的旅游收入是當年GDP的兩三倍。制圖：新京智庫
熱門影視劇對城市意味著什么
影視劇劇組對旅游強市（或旅游強縣）情有獨鐘，那熱播影視劇對這些城市來說有什么積極意義？
2023年1月，攜程和愛奇藝聯合發布的《中國影視綜取景地報告》數據顯示，《狂飆》熱播后，僅僅半個月時間廣東江門的旅游搜索訪問量環比前半月增長163%，帶動整體旅游訂單量環比增長121%。
其他熱播影視劇也有類似效果。在年初《滿江紅》《流浪地球2》《去有風的地方》等影視劇熱播影響下，山西太原的旅游搜索訪問量環比增長228%，整體旅游訂單量環比增長69%；山東青島旅游搜索訪問量環比增長205%，整體旅游訂單量環比增長72%；云南大理州的旅游搜索訪問量環比增長60%，整體旅游訂單量環比增長126%。
從取景地游玩人群來看，攜程數據顯示，奔赴廣東江門、山西太原等前述目的地城市的整體旅游訂單量中跨省游占比53%，半數人跨省去影視劇取景地采風?！?0 后”訂單量占比為41%，“80 后”占比32%，“00 后”和“70 后”均占比12%，以年輕群體為主。
再如蘇州，因為電視劇《都挺好》的熱播，2019年清明節假期，蘇州的旅游市場火爆。據蘇州市文廣旅局測算，2019年清明假期，蘇州全市共接待游客120萬人次，同比增長15.16%，實現旅游收入22.5億元，同比增長17.86%。
除了對取景地城市能夠帶來直接的影響之外，蘇州市職業大學教授陶莉和江蘇警官學院副教授周晨等人撰文表示，熱播影視劇還有利于取景地美化城市形象，增強市民家鄉文化認同感和增強城市文化軟實力。
即便對于存在感已經很強的蘇州而言，當產生越來越多的蘇州影視劇作品之后，蘇州市民可以經常在電視、電影、綜藝等眾多節目中看到家鄉身影，對于家鄉的文化認同感就會油然而生。這不僅有利于增強一個城市的凝聚力，還能促進城市建設的不斷優化。
與此同時，城市主政者也可充分用好熱播影視劇為城市所帶來的利好，將其轉化成為城市進一步發展的助推器。
“一座城市的品牌塑造，實質上是要提高城市的人文服務體系?！敝袊鐣茖W院財經戰略研究院研究員、中國社科院大學商學院教授魏翔對新京智庫表示。吃喝玩樂雖然是城市休閑消費的表現形式，但僅靠吃喝玩樂無法變成“網紅城市”，或者長“紅”城市。
比如成都，非常關注自己的本土文化識別與提煉，然后在這個基礎上進行宣傳，再來包裝自己的餐飲和娛樂?！坝谑俏覀儠吹讲桊^、寬窄巷子，它所注入的特征與其他的飲食有所不同?！?/p>
“再深一層說，作為游客去了一座城市后，你能不能給他們帶來價值。這是需要城市主政者認真思考的問題?！庇嗝麝栒f。比如江門的嶺南建筑、餐飲，能不能讓游客體驗到跟影視劇里一樣的感受，能否讓游客來了一趟后愿意發朋友圈，在小紅書上發攻略？這就是游客是否得到了價值體驗的表現。
“網紅城市”的主政官員們也在思考如何長“紅”。在2023年4月的一次宣傳部長會議上，江門市委常委、宣傳部部長陳冀表示，《狂飆》讓江門成為“網紅城市”，但要保持“網紅城市”的生命力，關鍵是找到江門具有獨特性稀缺性的文化符號，去挖掘、整理、提煉、塑造，并持續不斷地經營，從而提升城市“顯示度”。
新京報記者 肖隆平
編輯 柯銳
校對 趙琳
